2025.06.04
新卒向けオウンドメディアの成功事例5選
はじめに
新卒採用において、オウンドメディアは企業の魅力を伝え、求職者のエンゲージメントを高める重要な手段です。成功するオウンドメディアには、ターゲットに合ったコンテンツ戦略と効果的な運用方法が求められます。
本記事では、新卒採用を強化したい経営者向けに、「新卒向けオウンドメディアの成功事例5選」を定量情報を交えながら解説します。
1. オウンドメディアの重要性と効果
1-1. オウンドメディアの影響力
| 指標 | 数値 |
| 企業のオウンドメディア経由の応募増加率 | 40%（Indeed調査） |
| オウンドメディアを活用した企業の内定承諾率向上 | 1.5倍（リクルート調査） |
| 採用情報をオウンドメディアで提供した企業の定着率向上 | 25%（エンジャパン調査） |
オウンドメディアの活用により、応募数・内定承諾率・定着率が向上することがわかります。
1-2. 新卒求職者が求める情報
| 求める情報 | 割合 |
| 企業の文化や雰囲気 | 80% |
| 現場社員の働き方 | 65% |
| キャリア成長の可能性 | 60% |
| 選考プロセスの詳細 | 50% |
| 経営者の考え | 45% |
求職者は「リアルな職場環境」や「社員のストーリー」を求めています。
2. 新卒向けオウンドメディアの成功事例5選
事例1：IT企業A社 – 「エンジニアのリアルを伝える技術ブログ」
- 施策：
- 現役エンジニアによる技術解説記事を掲載
- 「1日の業務フロー」などリアルな働き方を紹介
- エンジニア採用向け特設サイトと連携
- 結果：
- 技術職の応募率が50%増加
- 内定承諾率が20%向上
事例2：ベンチャーB社 – 「社員インタビュー特化型ブログ」
- 施策：
- 若手社員のキャリアパスを中心に紹介
- 入社1年目のリアルな成長ストーリーを公開
- SNSと連携し、記事の拡散を強化
- 結果：
- 応募率が35%向上
- 内定後の辞退率が15%低下
事例3：メーカーC社 – 「動画コンテンツを活用したオウンドメディア」
- 施策：
- 採用向けYouTubeチャンネルを開設
- 「1分でわかる仕事紹介」シリーズを配信
- InstagramリールやTikTokと連携
- 結果：
- 採用動画の再生回数が50万回超
- SNS経由の応募が2倍に増加
事例4：金融D社 – 「経営者のビジョンを発信するメディア」
- 施策：
- 社長や幹部のメッセージを定期的に発信
- 「働く価値観」や「企業の成長戦略」を深掘り
- 大学向け講演会と連携し、オウンドメディアを活用
- 結果：
- 経営者メッセージの記事閲覧数が3倍増加
- 企業理念に共感した応募者の内定承諾率が30%向上
事例5：小売E社 – 「新卒向けQ&Aコミュニティサイト」
- 施策：
- 採用候補者からの質問を公開し、社員が回答
- 「選考対策」「社内制度」「キャリアパス」などをテーマに情報発信
- LINE公式アカウントと連携し、リアルタイム回答を提供
- 結果：
- 学生からの問い合わせ数が2倍増加
- 内定者フォローの満足度が85%向上
3. 新卒向けオウンドメディアの運用ポイント
3-1. 更新頻度とSEO対策
| 項目 | 最適な頻度 |
| 記事更新頻度 | 月4回以上 |
| 動画コンテンツ投稿頻度 | 週1回以上 |
| SEO対策の有無 | 検索流入に影響（50%増） |
【施策】
- 「企業名 + 新卒採用」などのSEOキーワードを記事タイトルに含める
- 定期的に更新し、就活生の関心を維持
- 他のコンテンツ（SNS・動画）と連携し、メディアを拡散
3-2. SNS・動画との連携
| 手法 | 効果 |
| Twitterでブログ記事をシェア | クリック率30%向上 |
| Instagramストーリーズで記事を紹介 | エンゲージメント率20%増 |
| YouTubeの採用動画を記事に埋め込み | 滞在時間25%増 |
【施策】
- SNSでオウンドメディアの記事を拡散（Twitter・Instagram）
- 動画コンテンツと組み合わせ、視覚的な訴求力を高める
- 採用イベントでQRコードを配布し、オウンドメディアへ誘導
4. まとめ
新卒向けオウンドメディアを成功させるには、
- 企業の特徴に合ったコンテンツを企画・発信する
- SEO・SNS・動画を活用し、リーチを最大化する
- 定期的に更新し、ターゲット層の関心を維持する
これらの施策を実行することで、新卒採用の競争力を高め、優秀な人材の確保につなげることができます。