2025.06.01

Twitter・Instagram・TikTok…SNS採用はどれが最適か？

はじめに

新卒採用市場において、SNSを活用した採用活動（SNS採用）は年々注目を集めています。特にZ世代の求職者は、企業の公式サイトや求人広告だけでなく、SNSを通じて企業文化や働き方をチェックする傾向があります。

本記事では、新卒採用を強化したい経営者向けに、「Twitter・Instagram・TikTokなどのSNS採用の特徴と最適な活用法」を定量情報を交えながら解説します。

1. SNS採用の現状と市場動向

1-1. SNS採用の重要性

SNSを活用することで、従来の求人広告や採用サイトではリーチできなかった求職者にアプローチできます。

【データ】

  • Z世代の求職者の約75%が、企業のSNSアカウントをチェック（Indeed調査）
  • SNS採用を導入した企業の応募率は平均25%向上（リクルート調査）
  • InstagramやTikTokを活用した企業の内定承諾率は15%向上（マイナビ調査）

1-2. SNSごとの求職者の利用率

SNS新卒求職者の利用率求職者が企業情報を検索する割合
Twitter85%60%
Instagram90%70%
TikTok75%50%
LinkedIn30%40%

InstagramとTwitterの利用率が高く、企業の情報を検索する割合も多いことがわかります。

2. 各SNSの特徴と採用への活用法

2-1. Twitter採用

【特徴】

  • 拡散力が高く、リアルタイム性がある
  • カジュアルな投稿が求職者の共感を得やすい
  • 企業文化や社内の雰囲気を伝えやすい

【データ】

  • Twitter経由での応募率は平均15%向上（エンジャパン調査）
  • 「社員の日常」を発信する企業のエンゲージメント率は40%増加（リクナビ調査）

【施策】

  1. 企業の日常やカルチャーをツイート（例：社内イベント、仕事風景）
  2. ハッシュタグを活用し、求職者の検索に引っかかりやすくする
  3. 内定者や若手社員のストーリーを紹介する

2-2. Instagram採用

【特徴】

  • ビジュアル重視で、視覚的に企業の魅力を伝えられる
  • ストーリーズやリールでリアルな職場の様子を発信
  • 求職者の「働くイメージ」を醸成しやすい

【データ】

  • Instagram経由での応募率は20%向上（Indeed調査）
  • 職場環境を紹介する投稿のエンゲージメント率は30%増加（マイナビ調査）

【施策】

  1. オフィス風景や社員の仕事風景を写真・動画で投稿
  2. ストーリーズで社員の1日を密着取材
  3. リールを活用し、短尺動画で社内の雰囲気を伝える

2-3. TikTok採用

【特徴】

  • 短尺動画でダイナミックな発信が可能
  • エンタメ要素が強く、求職者の記憶に残りやすい
  • 若年層の認知獲得に有効

【データ】

  • TikTokを活用した採用施策のエンゲージメント率は50%向上（リクルート調査）
  • 求職者の50%以上が、動画コンテンツを通じて企業文化を理解したいと回答

【施策】

  1. 社員が参加するチャレンジ動画を投稿
  2. 「1分で分かる会社紹介」などの短尺動画を制作
  3. 求職者向けのQ&Aコンテンツを動画形式で発信

3. SNS採用の成功事例

事例1：ITベンチャーA社（Twitter活用）

  • 課題：求職者との接点が少なく、応募率が低かった。
  • 施策：
    • 社員の日常をツイートし、企業文化を発信
    • 内定者の声を定期的に投稿
    • Twitterでカジュアル面談の募集を実施
  • 結果：応募数が1.5倍に増加し、内定承諾率が20%向上。

事例2：メーカーB社（Instagram活用）

  • 課題：社風や働く環境を求職者に伝えきれていなかった。
  • 施策：
    • ストーリーズで「社員の1日」を紹介
    • ハッシュタグを活用し、ターゲット層にリーチ
    • リール動画でオフィスツアーを実施
  • 結果：エンゲージメント率が30%向上し、応募率が25%増加。

事例3：小売業C社（TikTok活用）

  • 課題：若年層への認知度が低かった。
  • 施策：
    • TikTokで「社員が仕事を楽しむ動画」を投稿
    • 採用担当者が顔出しで会社説明
    • 「1分でわかる業界の仕事」シリーズを展開
  • 結果：動画再生数が50万回を突破し、エントリー数が2倍に増加。

4. まとめ

SNS採用を成功させるには、

  1. ターゲット層に合わせたSNSを選定する
  2. 各SNSの特性に合ったコンテンツを作成する
  3. 継続的な発信を行い、エンゲージメントを高める

【SNSごとの最適な活用方法】

SNS最適な活用法
Twitter企業の日常や社員のストーリーを発信
Instagramオフィス風景や働く環境を視覚的に伝える
TikTok若年層向けにエンタメ要素を加えた短尺動画を投稿

これらの施策を実行することで、新卒採用の効果を最大化し、競争力のある採用活動を実現できます。