2025.05.30
競争力のある企業ブランドを作るための採用広報戦略
はじめに
採用市場において、企業ブランドは優秀な人材を獲得するための重要な要素です。特に新卒採用においては、企業の知名度だけでなく、「働く環境」や「成長機会」が求職者にどのように伝わるかが大きく影響します。
本記事では、新卒採用を強化したい経営者向けに、「競争力のある企業ブランドを構築するための採用広報戦略」について、定量情報を交えながら解説します。
1. 採用広報の重要性と市場動向
1-1. 採用広報の役割
採用広報とは、企業の採用活動を効果的に発信し、ターゲット人材に対して企業の魅力を伝えることを目的としたマーケティング活動です。
【データ】
- 採用広報を強化した企業の応募数は平均30%増加（Indeed調査）
- 採用ブランディングを確立した企業の内定承諾率は20%向上（リクルート調査）
1-2. 採用市場の変化と課題
| 項目 | 以前の採用手法 | 現在の採用トレンド |
| 採用手法 | 求人広告・説明会中心 | SNS・コンテンツ発信中心 |
| 企業選びの基準 | 給与・福利厚生重視 | 企業文化・成長機会重視 |
| 情報収集手段 | 企業HP・ナビサイト | Twitter・YouTube・Wantedly |
SNSや動画コンテンツを活用した企業の認知度は約40%向上（マイナビ調査）- 企業文化を発信することで、ミスマッチによる離職率が15%低下（エンジャパン調査）
2. 企業ブランドを確立するための採用広報戦略
2-1. 採用ターゲットの明確化
採用広報を行う前に、「どのような人材を惹きつけたいのか」を明確にすることが重要です。
【データ】
- 企業のビジョンに共感した求職者の内定承諾率は80%以上（マイナビ調査）
- ターゲットを明確にした採用広報を実施した企業の応募率は35%増加
【施策】
- 採用ペルソナを設定し、ターゲットの特徴を明確化
- ターゲットに合わせた発信メディアを選定（SNS、オウンドメディアなど）
- ターゲットに響くコンテンツを企画（社員インタビュー、カルチャー紹介など）
2-2. SNSを活用した採用ブランディング
SNSは、採用広報の主要チャネルとして急速に普及しています。
| SNS媒体 | 特徴 | 活用例 |
| リアルタイム性が高い | 社員の日常を発信、カジュアルな採用情報提供 | |
| YouTube | 視覚的に訴求力がある | 社員インタビュー、オフィスツアー動画 |
| 企業文化を伝えやすい | 社内イベント、働く環境の写真投稿 | |
| ビジネス向け採用に強い | 経営者の考えや事業戦略の発信 |
【施策】
- ターゲット層が最も利用するSNSを選定し、定期的に投稿
- 「企業のリアル」を伝えるコンテンツを制作（社員の1日、成長ストーリーなど）
- ハッシュタグや広告を活用し、リーチを最大化
2-3. 採用サイト・オウンドメディアの活用
求職者が企業の詳細情報を確認する際、採用サイトやオウンドメディアの充実度が重要です。
【データ】
- 情報が充実した採用サイトを持つ企業の応募率は50%以上向上（Indeed調査）
- オウンドメディア経由の応募者は、ナビサイト経由よりも内定承諾率が1.5倍高い
【施策】
- 「社員の声」「企業のビジョン」「キャリアパス」を明確に発信
- ブログ記事・動画コンテンツを活用し、定期的に更新
- SEO対策を行い、検索流入を増やす
3. 成功事例
事例1：ITベンチャーA社
- 課題：知名度が低く、大手企業との競争に苦戦。
- 改善策：
- YouTubeで社員インタビュー動画を公開。
- Twitterで企業のカルチャーを発信。
- 採用サイトをリニューアルし、ストーリー性を強化。
- 結果：応募数が2倍に増加し、内定承諾率が20%向上。
事例2：メーカー系B社
- 課題：新卒採用において、ターゲット層に響く採用広報ができていなかった。
- 改善策：
- Instagramでオフィスや社員の日常を発信。
- Wantedlyで経営者のビジョンを継続的に発信。
- 採用イベントをライブ配信し、認知度向上を図る。
- 結果：応募率が40%向上し、ターゲット層の採用成功率が30%増加。
4. まとめ
競争力のある企業ブランドを作るための採用広報戦略を成功させるには、
- 採用ターゲットを明確にし、それに適したメディアを選定する。
- SNSやオウンドメディアを活用し、企業の魅力を発信する。
- ストーリー性を持たせたコンテンツを企画し、継続的に更新する。
これらの施策を実行することで、企業ブランドの認知度向上と、優秀な人材の獲得が可能になります。