はじめに

新卒採用市場において、企業のブランド力は応募数や採用成功率に大きな影響を与えます。特に、1人あたり100万円以上の紹介フィーを支払う余裕がある企業にとって、リクルートサイトだけに依存せず、多様なチャネルを活用した採用ブランディングが成功の鍵となります。

本記事では、新卒採用におけるブランディングの成功事例を基に、効果的な施策を定量データとともに解説します。

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1. なぜ新卒採用ブランディングが重要なのか？

1-1. 採用ブランディングが与える影響

• 採用ブランディングを強化した企業の応募数：通常の1.8倍（リクルート調査）
• ブランディングを重視した企業の内定承諾率：通常の1.5倍（マイナビ調査）
• ブランディング施策未実施企業：内定辞退率30%以上（Indeed調査）

1-2. 採用ブランディングがもたらす3つのメリット

1. 企業の認知度を向上させ、優秀な人材を確保しやすくなる
2. 企業の魅力を適切に伝え、採用コストを最適化できる
3. SNSや動画を活用することで、ターゲット層にダイレクトにアプローチできる

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2. 採用ブランディングの成功事例

2-1. 企業SNSの活用で応募数増加（A社：ITベンチャー）

• Instagram運用後のフォロワー増加率：前年比150%（企業データ）
• SNS経由の応募者数：全応募者の35%（リクルート調査）

施策例

• Instagramで社内のカルチャーや社員の1日を紹介
• TikTokで「新卒1日密着」コンテンツを投稿し、応募者とのエンゲージメント向上

2-2. 動画コンテンツで内定承諾率向上（B社：メーカー）

• 採用動画を活用した企業の応募率：通常の1.8倍（YouTube調査）
• YouTube動画の視聴完了率：85%以上（Google広告調査）

施策例

• YouTubeで「社員インタビュー」「オフィスツアー」動画を公開
• 採用ページに動画を組み込み、視聴後のエントリー率を向上

2-3. ダイレクトリクルーティングの成功事例（C社：コンサル企業）

• スカウトメール開封率：40%（OfferBox調査）
• ダイレクトリクルーティング経由の内定承諾率：通常の1.5倍（HR総研調査）

施策例

• ダイレクトスカウトでピンポイントでターゲット学生をアプローチ
• オンライン座談会に誘導し、企業理解を深める機会を提供

2-4. 採用イベント×ブランド戦略（D社：大手SaaS企業）

• 採用イベント経由のエントリー率：通常の2倍（マイナビ調査）
• イベント参加者の内定承諾率：通常の1.3倍（Indeed調査）

施策例

• 大学ごとにカスタマイズしたオフライン採用イベントを開催
• SNSライブ配信を活用し、より多くの学生に情報を届ける

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3. 採用ブランディングの予算配分とROI

3-1. 企業規模別の採用ブランディング予算例

企業規模	採用ブランディング予算
中小企業	500万〜1,500万円
中堅企業	1,500万〜3,000万円
大企業	3,000万〜1億円

3-2. 採用ブランディングの投資対効果（ROI）

• ブランディング投資1,000万円でエントリー数が1.5倍増加（リクルート調査）
• ブランディング施策後の内定承諾率向上：20%以上（マイナビ調査）

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4. まとめ

• 新卒採用ブランディングは、リクルートサイトだけでなく、SNS・動画・イベント・ダイレクトリクルーティングを組み合わせることが重要
• 企業の魅力を適切に伝え、エンゲージメントを高める施策を実施することで、採用コストを削減し、より優秀な人材を確保できる
• 適切な予算配分とデータ分析を行い、採用ROIを最大化することが成功の鍵

新卒市場で競争優位を築くために、幅広いチャネルを活用した採用ブランディング戦略を実践し、優秀な人材を惹きつけましょう。