2025.04.13
新卒に響く「採用動画」の作り方と予算別活用法
はじめに
新卒採用市場において、動画を活用した採用ブランディングは急速に重要性を増しています。特に、1人あたり100万円以上の紹介フィーを支払う企業にとって、効果的な採用動画を作成し、適切に活用することが、優秀な人材を確保する鍵となります。
本記事では、新卒に響く採用動画の作り方と、予算別の活用法について、具体的なデータと成功事例を交えながら解説します。
1. なぜ採用動画が必要なのか？
1-1. 採用動画の影響力
- 採用動画を活用した企業の応募率：通常の1.8倍（YouTube調査）
- 動画コンテンツ経由のエントリー増加率：前年比45%増（マイナビ調査）
- 動画を掲載した企業の内定承諾率：20%以上向上（Indeed調査）
1-2. 採用動画がもたらす3つのメリット
- 企業の魅力を直感的に伝え、応募数を増加させる
- 求職者のエンゲージメントを高め、ミスマッチを防ぐ
- SNSや広告での拡散効果が高く、認知度が向上する
2. 採用動画の作り方とポイント
2-1. 採用動画の種類と目的
| 動画タイプ | 目的 | 例 | 効果 |
| 会社紹介動画 | 企業の全体像を伝える | 企業の理念・ビジョンを紹介 | 認知度向上・エントリー増加 |
| 社員インタビュー | 実際の働き方を伝える | 若手・ベテラン社員の声 | リアルな雰囲気を伝え、ミスマッチを防ぐ |
| オフィスツアー | 職場環境を可視化 | オフィスや働く様子を紹介 | 企業文化を直感的に理解できる |
| 仕事の流れ紹介 | 具体的な業務を伝える | 1日の流れやプロジェクト進行 | 入社後のイメージを明確にする |
2-2. 採用動画の構成と制作ポイント
- 動画の長さ：1〜3分（SNS広告用は15〜60秒が推奨）
- ストーリー性を持たせる：企業のミッション・バリューを明確に
- 字幕をつける：80%以上の視聴者が無音で視聴（Facebook調査）
- 視覚的な魅力を強化：オフィス風景や社員のリアルな働き方を映す
3. 予算別の活用法と動画制作の相場
3-1. 企業規模別の採用動画予算例
| 企業規模 | 採用動画予算 |
| 中小企業 | 50万〜200万円 |
| 中堅企業 | 200万〜500万円 |
| 大企業 | 500万〜1,500万円 |
3-2. 予算別の動画活用法
| 予算 | 活用施策 | 効果 |
| 50万〜100万円 | スマホ撮影＋簡易編集 | 社員インタビュー、オフィス紹介 |
| 100万〜300万円 | プロの映像制作＋SNS広告活用 | 企業ブランディング、エントリー数向上 |
| 300万〜1,000万円 | 本格的なストーリー動画＋YouTube広告 | 認知度大幅向上、エンゲージメント強化 |
4. 採用動画の配信戦略と効果測定
4-1. 配信チャネルの選定
- YouTube広告：視聴完了率80%以上（Google調査）
- Instagram・X広告：エンゲージメント率4.5%（Meta調査）
- 自社サイト・採用ページ：応募率1.5倍向上（Indeed調査）
4-2. 効果測定と改善
- 動画の視聴完了率：60%以上が理想（YouTube調査）
- クリック率（CTR）：1.5%以上で高評価（Google広告調査）
- 応募数の増加率：前年比20%以上が目標（リクルート調査）
施策例
- YouTube・SNS広告のクリック率を分析し、タイトルやサムネイルを改善
- 動画の長さや構成をA/Bテストし、視聴完了率を向上
5. まとめ
- 採用動画は、新卒採用成功のために不可欠なブランディングツール
- 目的に応じた動画タイプを選定し、ストーリー性のあるコンテンツを作成
- 予算に応じた制作・配信戦略を立て、効果測定を継続することでROIを最大化する
新卒市場で競争優位を築くために、動画を活用した採用ブランディングを強化し、優秀な学生を惹きつけましょう。