2025.04.11

「この会社で働きたい！」と思わせる採用ブランディング戦略

はじめに

新卒採用市場では、単に求人を出すだけでは優秀な人材を集めることは難しくなっています。特に、1人あたり100万円以上の紹介フィーを支払う余裕がある企業にとって、採用ブランディングは採用成功の重要な要素です。

本記事では、企業の魅力を最大限に伝え、「この会社で働きたい！」と思わせるための採用ブランディング戦略を、定量データと成功事例を交えながら解説します。

1. 採用ブランディングの重要性とは？

1-1. 採用ブランディングが強い企業の採用成果

採用ブランディングを強化した企業の応募数：前年比1.8倍増（リクルート調査）
ブランディングを重視した企業の内定承諾率：通常の1.5倍（マイナビ調査）
採用ブランディングが弱い企業：内定辞退率30%以上（経済産業省調査）

1-2. 採用ブランディングがもたらす3つのメリット

競争力のある市場で、優秀な人材を確保しやすくなる
企業の魅力を適切に伝え、ミスマッチを防ぐ
採用コストの最適化が可能になる

2. 採用ブランディング戦略の3つのポイント

2-1. 採用サイト・コンテンツの強化

採用サイトの直帰率（改善前）：70% → 改善後：40%以下（Googleアナリティクス調査）
企業紹介動画を活用した企業の応募率：1.8倍（Indeed調査）

施策例

採用ページをシンプルで分かりやすくする
企業文化や働く環境を伝える動画コンテンツを活用

2-2. SNS・デジタルマーケティングの活用

Instagram・X（旧Twitter）広告のエンゲージメント率：平均4.5%（2023年調査）
YouTube採用動画の視聴完了率：85%以上（YouTube広告調査）

施策例

Instagram・TikTokなどで採用ブランディング広告を展開
社員のストーリーや働く風景を動画で配信

2-3. 社員・内定者の発信を強化

リファラル採用の成功率：通常応募の1.4倍（HR総研調査）
内定者インタビューを活用した企業の応募数増加率：50%向上（マイナビ調査）

施策例

内定者の声を掲載し、学生の共感を生むコンテンツを作成
社員インタビューを動画コンテンツ化し、採用サイトに掲載

3. 採用ブランディングの予算配分とROI

3-1. 企業規模別の採用ブランディング予算例

企業規模	採用ブランディング予算
中小企業	500万〜1,500万円
中堅企業	1,500万〜3,000万円
大企業	3,000万〜1億円

3-2. 採用ブランディングの投資対効果（ROI）

採用ブランディング投資1,000万円で応募数が1.5倍増加（リクルート調査）
ブランディング強化後の内定承諾率向上：20%以上（マイナビ調査）

4. まとめ

採用ブランディングは、新卒採用成功のために不可欠な戦略
企業の魅力を適切に伝えるコンテンツ作成・SNS活用が重要
適切な予算配分で、採用ROIを最大化し、優秀な人材を確保する

新卒採用市場において、競争優位を築くためには、採用ブランディングを単なる「コスト」ではなく「投資」として捉え、実践することが不可欠です。