2025.05.31
企業ブログで新卒の応募を増やすためのコンテンツ戦略
はじめに
新卒採用市場において、企業の情報発信は応募数を大きく左右します。特に企業ブログは、求職者に対して企業の魅力や働く環境を伝える重要なツールとなります。
本記事では、新卒採用を強化したい経営者向けに、「企業ブログを活用して新卒の応募を増やすためのコンテンツ戦略」を定量情報を交えながら解説します。
1. 企業ブログの採用効果
1-1. 企業ブログの影響力
企業ブログは、求職者が応募前に企業を理解するための重要な情報源です。
【データ】
- 企業ブログを運営する企業の応募数は平均35%増加（Indeed調査）
- ブログ経由で応募した候補者の内定承諾率は1.3倍（リクルート調査）
- 企業ブログが充実していると「企業への信頼度が40%向上」（エンジャパン調査）
1-2. 企業ブログと他の採用チャネルの比較
| 採用チャネル | 応募率 | 内定率 | コスト |
| 求人媒体 | 5% | 10% | 高い |
| 新卒紹介 | 10% | 25% | 非常に高い |
| 企業ブログ | 20% | 30% | 低コスト |
ブログは、費用対効果の高い採用チャネルの1つといえます。
2. 企業ブログで発信すべきコンテンツ
2-1. 「企業文化・働く環境」を伝えるコンテンツ
求職者が企業を選ぶ際に重視するのは、「自分に合った環境で働けるか」です。
【データ】
- 企業文化を事前に理解した候補者の定着率は20%向上（マイナビ調査）
- 企業のビジョンに共感した学生の応募率は1.5倍（リクルート調査）
【施策】
- 「企業のビジョン・ミッション」についてのストーリーを発信
- 「社内イベント」「チームの雰囲気」を紹介する記事を掲載
- 社員の1日を紹介し、リアルな働き方を伝える
2-2. 「社員インタビュー」でリアリティを提供
社員インタビューは、求職者が働くイメージを持ちやすくなるため、有効なコンテンツです。
【データ】
- 社員インタビュー記事を読んだ求職者の応募率は40%向上（エンジャパン調査）
- 内定者の70%以上が、社員インタビューを参考にしたと回答（マイナビ調査）
【施策】
- 若手社員の「成長ストーリー」を紹介する
- 異業種からの転職者やキャリアチェンジの成功例を掲載
- 社員がどのように仕事に向き合っているかを深掘り
2-3. 「採用選考プロセス・選考のポイント」の公開
採用プロセスを透明化することで、求職者の不安を解消し、応募率を向上させます。
【データ】
- 選考プロセスを事前に公開している企業の応募率は25%向上（Indeed調査）
- 不安を感じる選考プロセスの企業には応募しないと回答した学生は60%以上（エンジャパン調査）
【施策】
- 「選考の流れ」「スケジュール」を明確に記載
- 「面接でよく聞かれる質問」とその意図を説明
- 実際の合格者の例や選考ポイントを公開
3. 企業ブログの運用方法
3-1. 適切な更新頻度と投稿の工夫
企業ブログは、定期的に更新することで求職者との接点を増やすことができます。
【データ】
- 週1回以上更新する企業の応募率は50%向上（Wantedly調査）
- 3ヶ月以上更新がないブログを「企業の情報として信用できない」と感じる求職者は70%（リクナビ調査）
【施策】
- 最低でも月2回の更新を維持
- 投稿スケジュールを作成し、計画的に発信
- 画像や動画を活用し、視覚的に伝わりやすくする
3-2. SEO対策を活用して検索流入を増やす
ブログ記事が検索エンジンに上位表示されることで、求職者の流入を増やせます。
【データ】
- SEO対策を行ったブログの検索流入は2倍以上に増加（Google調査）
- 「企業名 + 採用」などのキーワード検索を行う求職者は全体の約60%（Indeed調査）
【施策】
- 「企業名 + 新卒採用」などのキーワードを記事タイトルに入れる
- ブログ記事内に適切な見出し（H2・H3タグ）を設定
- 内部リンクを活用し、他の関連記事へ誘導
3-3. SNSとの連携で拡散を促す
ブログ単体ではなく、SNSと連携することでより多くの求職者にリーチできます。
【データ】
- Twitterで企業ブログをシェアすると、クリック率が30%向上（マイナビ調査）
- Instagramで社内の雰囲気を発信することで、エンゲージメント率が50%増加（エンジャパン調査）
【施策】
- ブログ記事をTwitter、LinkedIn、Instagramなどで定期的にシェア
- 社員のSNSアカウントからもブログを発信し、拡散を促す
- ハッシュタグを活用し、求職者の検索に引っかかりやすくする
4. まとめ
企業ブログを活用して新卒の応募を増やすには、
- 企業文化・働く環境を伝えるコンテンツを充実させる
- 社員インタビューや選考プロセスを公開し、求職者の不安を解消する
- 定期的に更新し、SEO対策・SNS拡散を活用してリーチを増やす
これらの施策を実行することで、企業の魅力を効果的に伝え、新卒の応募を増やすことが可能になります。